▲(주)라이니스 회사 전경

(주)라이니스는 '라이프 해피니스(Life Happiness)'의 줄임말로, 궁극적으로 '사람들이 행복할 수 있는 사업'을 목표로 설립된 기업이다.

현재 헬스케어, 부동산, 금융 투자 분야로 사업을 진행 중이며, 그중 헬스케어 부문에서 론칭한 프리미엄 스킨케어 브랜드가 바로 'On:AB'이다.

◇ "고생길 알지만" ... 험난한 '자가 개발' 택한 K-뷰티, 팝업서 터지다

On:AB는 화장품 개발 시 요즘 많은 K-뷰티 기업들이 선택하는 ODM(제조업자 개발 생산) 방식 대신 처음부터 직접 개발하는 방식을 택하며 뼈아픈 과정을 겪었다.

(주)라이니스 오세욱 대표는 "원하는 효능을 구현할 최적의 원료를 수급하는 과정부터 연구실 대여의 어려움, 막대한 시간 소요까지 수많은 난관이 있었다"고 밝혔다.

이러한 어려움 끝에 브랜드를 론칭한 후 서울 압구정 갤러리아 백화점 팝업 행사에 참여했는데 당시 팝업 행사 기간동안의 판매량이 최상위권 안에 들었다는 사실에 대해 오 대표는 "가장 기억에 남는 순간으로 큰 성취감과 행복감을 느꼈다"고 회상했다.

▲(주)라이니스 쇼룸.

◇ "피부과 갈 시간 없다면" ... 30대 후반의 '진짜 고민'을 정조준하다

제품 개발 시 라이니스가 가장 중요하게 생각하는 요소는 첫 번째가 안전, 두 번째가 효능이다.

'아무리 효능이 좋아도 부작용을 느끼면 좋은 화장품이 될 수 없다'는 신념하에 부작용이 없는 안전한 재료의 최적배합을 완성하는 데 연구력을 집중하였고 그 결과 신장투석을 하는 환자도 부작용 없이 진정, 보습 효과를 느낄 수 있는 만족스러운 제품을 만들 수가 있었다.

On:AB의 목표는 이들이 피부과에 가지 않아도 피부과에 가는 것만큼 좋은 효과를 매일 사용하는 스킨케어 루틴 속에서 느낄 수 있게 하는 것으로 피부 노화가 시작되는 30대 후반부터 피부과나 피부 제품을 찾는 사람들을 주된 대상으로 한다. 

▲홍보 제품 사진

On:AB 제품만의 가장 큰 차별점은 '실질적인 효능'이다.

화장품만으로는 피부과 시술만큼의 효과를 받기 어렵지만 On:AB는 피부과에서 받는 효능을 홈케어 루틴으로 가져와 매일의 스킨케어를 피부과 수준으로 제공한다는 '피부과 시술과 일상케어의 중간다리' 콘셉을 제시하여 궁극적으로 피부 건강을 되찾고, 일상생활에 활력과 행복을 주는 것이 브랜드의 핵심 가치이다.

이를 위해 일상적인 스킨케어 제품인 앰플, 크림과 더불어 이들의 효능을 극대화하도록 돕는 보조 제품인 ‘스탬프 롤'을 구성했다.

특히 이 스탬프 롤은 생분해성 화장품 원료로 만든 미세침이 적용된 핵심 제품으로, 세 가지 제품을 하나의 루틴으로 묶어 ‘일라이닝 리추얼(illining Ritual)' 프로그램으로 제공하고 있다.

▲오세욱 대표와 기념 촬영하는 학생들.

▲오세욱 대표와 인터뷰 하는 학생.

◇ "궁극적 목표는 일상의 행복" … On:AB가 그리는 향후 5년

On:AB는 피부 건강을 통해 진정한 아름다움을 찾아주는 것을 지속 가능한 뷰티의 철학이자 목표로 삼고 있다.

최근 트렌드에 맞추어 온라인 유통을 강조하면서도 효능에 맞춘 프리미엄 제품들은 백화점이나 면세점 등의 오프라인 유통도 병행하고 있다.

현재 On:AB 제품 개발 노하우를 바탕으로 향후 3-5년간은 라이니스만의 물질 특허 개발에 집중하며, 단순히 중저가 가격만을 내세우는 것이 아닌 사용자들이 피부보호 효과를 체감할 수 있는 제품을 만드는 것을 목표로 하고 있다.

오세욱 대표는 "최종적으로는 브랜드를 접하는 사람들이 효능 및 효과를 통해 조금이라도 행복을 느낄 수 있는 브랜드로 기억되기를 바란다"고 전했다.

충청비즈  cbiz0419@naver.com

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