2015년 을미년 새해와 관련해 소셜 미디어 상에서 가장 많이 회자되는 화두는 달력과 신년운세로 나타났다.

제일기획의 빅데이터 분석 전문조직인 제일기획 DnA센터(Cheil Data and Analytics Center)는 지난해 12월 1~31일 '2015년 새해'와 관련된 소셜 미디어 버즈(buzz·블로그나 트위터 등의 짧은 글) 21만건을 분석한 결과, 달력(캘린더)이 1만3000건으로 1위를 기록했고, 신년운세가 8600건, 선물이 7400건으로 각각 2위와 3위에 올랐다고 2일 밝혔다.

'수능·정시', '학교·입시'등 교육과 진학 관련 버즈가 많았고, '다이어리', '나눔', '건강' 등의 키워드들이 상위 10위 안에 들었다. 1년 전인 2013년 12월과 비교했을 때 달력과 선물의 버즈량은 감소한 반면, 신년운세는 같은 기간 700건에서 8600건으로 무려 12배 가까이 증가했다.

이를 토대로 '별자리 운세', '타로점', '띠별 운세'등 운세와 관련된 연관어들을 종합 분석한 결과, 연관어 버즈량이 약 5만5000건으로 전년 동기 대비 2.1배 증가한 것으로 나타났다.

스마트폰 보급률이 2013년 79.7%에서 올 해 84.1%로 높아지고, 사물인터넷(IoT)이 대세로 떠오르는 등 첨단정보기술이 일상화되고 있지만 사람들은 오히려 전통적인 신년운세를 화제로 삼고 있는 셈이다.

허원구 제일기획 DnA센터 팀장은 "디지털 스마트 시대가 열리면서 정보의 주권이 소비자로 넘어 왔지만, 역설적으로 엄청난 정보의 홍수 속에서 불확실성이 커지는 현상이 발생하고 있다"면서 "어떤 정보가 옳고 그른지 판단하기 어렵고, 단순한 결정을 위해서도 고려해야 할 사항이 너무 많아졌기 때문에 그에 대한 가벼운 반작용으로 신년운세가 화두가 되고 있는 것"이라고 설명했다.

이어 "최근 부상하고 있는 마케팅 트렌드 역시 소비자들에게 정제된 정보를 제공하는 방향으로 진화하고 있다"며 "큐레이터가 작품을 수집, 전시, 기획하듯이 특정 분야의 전문가들이 직접 제품을 골라 할인된 가격에 판매하는 '큐레이션 커머스'나 개인별로 최적화된 정보를 제공하는 맞춤형 마케팅 등 선택의 수고를 덜어주면서 결과에 대한 만족도는 높이는 마케팅이 활발해졌다"고 덧붙였다.

충청비즈  webmaster@cbiz.kr

<저작권자 © 충청비즈, 무단 전재 및 재배포 금지>